Dünyanın en büyük tencere ve tava üreticisi Tefal, Türkiye’de 30 yıldır yüksek kaliteli, uzun ömürlü ve inovatif eserleriyle rekabette ayrışarak, süratle büyüyen bölümün başrol oyuncularından biri olmayı sürdürüyor. Bugün Türkiye’de elektrikli mutfak aletlerinden ütülere, ferdî bakımdan süpürgeye toplam 6 kategoride yılda ortalama 1 milyon 260 bin eser satarak, pazardaki 3’üncü sıraya konumlanıyor.
GFK ölçümlemelerine nazaran Türkiye’de küçük mesken aletleri pazarı 2023’ün birinci yarısında, geçen yılın birebir devrine nazaran %166 oranında büyüyerek 30 milyon 580 bin TL’ye ulaştı. Satılan eser sayısında ise %37,7 artış yaşandı. Türkiye’deki 30’uncu yılını dolduran Tefal, kalite, inovasyon ve dayanıklılık ile özdeşleşen eserleriyle, süratle büyüyen küçük mesken aletleri pazarının kıymetli oyuncularından biri.
“6 kategoride 695 eser ile meskende geçirilen vakti bedelli kılıyoruz”
Tefal’in çatı şirketi Groupe SEB’in Türkiye Genel Müdürü Ege Pekkınran, “Tefal, Türkiye’de sayısız meskene girmiş, milyonlarca anıya ortak olmuş bir marka. 30 yıl evvel mutfak gereçleriyle başlayan serüvenimiz, bugün 6 kategoride toplam 695 eser ile konutların genelinde devam ediyor. Farklı eserlerle farklı tüketici profillerine ulaşabiliyoruz. Köklerimiz yurtdışında olsa da, adeta bu ülkenin bir markası üzere kabul görmüş durumdayız. Tefal olarak daima “iyi yaşamı” temsil ettik; bundan sonraki süreçte emelimiz tüketicileri her vakit daha kaliteli, daha uzun ömürlü, daha inovatif eserlerle buluşturmaya ve meskende geçirdikleri vakti pahalı ve keyifli kılmaya devam etmek olacak.” dedi
Her yıl 150 bin yeni müşteri, internet satışlarında %130 artış
Tefal, Türkiye’de pazaryerleri satışları hariç, her yıl 150 bin yeni müşteri kazanıyor. Tüketici 121 satış noktasında Tefal eserlerine erişebiliyor. Bununla birlikte, Türkiye’de bölüm genelinde hem ciro hem eser adedi bakımından internet satışlarındaki büyüme, klâsik satış kanallarına nazaran %20 oranında daha yüksek ölçümlenirken, Tefal de bu dinamiklere paralel olarak kendi e-ticaret sitesi ve pazaryeri satışlarında giderek artan bir ivme yakalamış durumda. Marka 2022-2023 yıllarının birinci yarı bilgileri karşılaştırdığında %94 düzeyinde ciro artışı elde ederken, internet satışlarında bu oran %130’a çıkıyor.
Türkiye’de satılan her 5 ütüden 1’i Tefal
Tefal ütü kategorisinde Türkiye pazarından %27,5 oranında hisse alıyor. Satılan eser adedine bakıldığında ise bu oran %21 düzeyinde ölçülüyor. Pro Express Protect GV9230 modeli, Türkiye’nin en çok satan buhar kazanlı ütüsü olarak öne çıkıyor. Durilium taban ve mikro kireç filtresiyle güçlendirilmiş modeller de tüketiciler tarafından ağır olarak tercih ediliyor.
Türkiye Airfryer kategorisinde dünyadaki 2’nci, Avrupa’daki en büyük pazar
Airfryer’lar yıllık %37,2’lik büyüme oranıyla, günümüzde Türkiye’deki küçük mesken aletleri pazarının itici gücü pozisyonunda. Sayılar, bu yılın birinci yarısında geçen yılın birebir devrine nazaran 5 kat daha fazla airfryer satıldığını ortaya koyuyor. Türkiye airfryer pazarı dünyada 2’nci, Avrupa’da ise en büyük pazar pozisyonuna gelmiş durumda. Klasik fritözler ise, kategori içerisinde eser adedi bazında %2’nin altına düşerek yavaş yavaş hayatımızdan çıkıyor.
Tefal mutfakta teknolojiyle performansı buluşturan, kullanımı kolay eserler yaratma anlayışının yapıtı Easyfry ile bu kategoride yer alıyor. Tekrar Cook4me ve Optigrill eserleri ile mutfakta teknolojiye yer açarak, vakit tasarrufu sağlayan, gereksinimlere yönelik çok istikametli ve uzun ömürlü eserlerle portfolyosunu genişletiyor.
Dünyanın bir numaralı tencere ve tava markası
Tencere ve tava kategorisinde dünyada önder olan Tefal, Türkiye’de de yenilikçi eserleriyle rekabette ayrışıyor. Örneğin bu yıl ortasında tüketici ile buluşan seramik kaplamalı (RE)NEW tavalar, üretim sürecindeki karbon emisyonlarını %75 oranında azaltan, %100 geri dönüştürülmüş alüminyum gövdesiyle fark yaratıyor. Çıkartıp takılabilen patentli kulp teknolojisi ve birbiri içine geçerek saklanabilme özelliğiyle az yer kaplayıp çok iş yapan Ingenio serisi de dalında tek olmasıyla dikkat çekiyor.
Marka, elektrikli mutfak aletlerinde ayrıyeten uzun ömürlü ve yüksek kaliteli blender’ları, mutfak aksesuarları kategorisinde teknolojisi ve kalitesiyle öne çıkan Ice Force bıçaklar, yemek yapmayı daha inançlı hale getiren elektrikli düdüklü tencereleri ve tüketici taleplerine nazaran yeni eserlerle genişleyen elektrikli süpürge dizaynlarıyla da dikkat çekiyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
