featured

‘Influencer’ işbirliğiyle pazarlama dünyadaki ticaretin yüzde 16’sını oluşturuyor

Paylaş

Bu Yazıyı Paylaş

veya linki kopyala

İstanbul Bilgi Üniversitesi İrtibat Fakültesi tarafından bu yıl sekizincisi düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferansı, “Etkileyici Pazarlama/Influencer Marketing” başlığı ile santralistanbul Kampüsü’nde gerçekleşti. Havas İstanbul CEO’su Dr. Cüneyt İhtilal, “Influencerlarla yapılan pazarlama işbirlikleri, dünyadaki ticaretin yüzde 16’sını oluşturuyor ve yaklaşık 12 milyar dolarlık bir pazar hissesine sahip” dedi

İstanbul Bilgi Üniversitesi İrtibat Fakültesi tarafından bu yıl sekizincisi düzenlenen “İçerikle Pazarlama Konferansı” santralistanbul Kampüsü’nde gerçekleşti. “Etkileyici Pazarlama/ Influencer Marketing”  başlığı ile düzenlenen konferansa akademisyenler, dal temsilcileri ve öğrenciler katıldı.

Konferansta, BİLGİ Bağlantı Fakültesi İrtibat Tasarımı ve İdaresi Kısmı Dr. Öğr. Üyesi Ayşe Bengi Özçelik, Havas İstanbul CEO’su Dr. Cüneyt İhtilal, Sabancı Üniversitesi Dr. Öğr. Üyesi Ezgi Akpınar Uysal, Mutatis Mutandis & Triber Kurucu Ortağı Dr. Suphi Sarıgöllü ile influencer, editör ve çevirmen Hande Birsay tanınan pazarlama tekniği olan “influencer marketing” konusunu ele aldı ve bu alanda geliştirilebilecek stratejileri kıymetlendirdi.

Havas İstanbul CEOsu Dr. Cüneyt Devrim, “Sosyal Medya Etkileyicileri ile İşbirliği Modeli” başlıklı sunumunda bir pazarlama stratejisi olarak ‘influencer kullanımı’nı kıymetlendirdi. Dijitalleşmenin tesiriyle yükselen e-ticarette, toplumsal medya etkileyicilerinin gücünden bahseden İhtilal, “Influencerlarla yani toplumsal medya etkileyicileriyle yapılan pazarlama işbirlikleri, dünyada ticaretin yüzde 16’sını oluşturuyor ve yaklaşık 12 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne sahip. Bu pazarlama modeliyle satıcı ön yatırım maliyeti olmadan neredeyse sıfır riskli bir kazanım elde ediyor” dedi.

‘Güven duygusu satın almayı tetikliyor’

“Sosyal Medya Etkileyicilerinde Etik” başlıklı sunumuyla Dr. Öğr. Üyesi Ezgi Akpınar Uysal, influencerlar ve takipçileri ortasındaki parasosyal bağlantıyı kıymetlendirdi. Akpınar Uysal, “İnfluencerlarla takipleşme ve etkileşimde kalma bir mühlet sonra parasosyal bir alakaya evriliyor. Takipçiler, takip edilen kişiyi arkadaşı üzere görüyor. İnsanların ‘Kardeşimden daha çok güveniyorum’ dediği influencerlar var. Parasosyal münasebette inanç bağı çok kıymetli. Oluşturulan inanç bağı satın alma aksiyonuna dönüşüyor. Bu da pazarlama dünyasını büyük ölçüde değiştiren bir ekosistem” diyor.

Influencer, editör ve tercüman Hande Birsay ise “Mükemmel influencerlık beni teğet geçti!” başlıklı söyleşide toplumsal medya etkileyicisi olarak kendi tecrübelerinden bahsetti.   Toplumsal medyada gösterilen eksiksiz hayatların gerçeği yansıtmadığını belirten Birsay, ”Kimsenin hayatı toplumsal medyada göründüğü üzere eksiksiz değil, bunu paylaşmak ve insanlara yalnız olmadıklarını gösterebilmek için bu yola girdim. İronik bir üslupla eksiksiz toplumsal medya annelerini eleştiriyorum. Her vakit özgün ve doğal içerikler takipçilerin ilgisini çekiyor” dedi.

‘Takipçi kendine benzeyen kişiyi takip ediyor’

BİLGİ Bağlantı Fakültesi Dr. Öğr. Üyesi  Ayşe Bengi Özçelik, “Tüketici – Etkileyici – Marka Üçgeninde Neler Oluyor” başlıklı sunumunda, “İnsanların şuur seviyesi arttı. Evvelce markaların tüketiciye sunduğu tek taraflı irtibat, artık çift taraflı. Hatta neredeyse yalnızca tüketiciden markaya gelen tarafa gerçek süreç dönmeye başladı. Zira müşteri artık ‘Bu sistemde kim para kazanıyor, hangi şartlarda bu reklamı görüyor’ vs. üzere sistemi âlâ biliyor. Bu markalar açısından işleri zorlaştırıyor. Markalar satış kampanyası için yeni yüzler bulmaya gereksinim duyuyor. Markaların ‘Hangi ünlüyü kullanmalıyım’ sorusu da değişti. Eser ile reklam yüzünün ahengi ön plana çıktı. Toplumsal medya artık kendi ünlülerini yarattı. Takipçi kendine benzeyen kişiyi takip ediyor. O şahsa baktığında onunla birebir yaşlarda, birebir fizikî ölçülerde olmak istiyor, hayatını örnek alıyor. ‘O bu ceketi giyiyorsa ben de bu ceketi giymeliyim zira onun üzere olmak istiyorum’ diye düşünüyor” dedi.

Mutatis Mutandis & Triber Kurucu Ortağı Dr. Suphi Sarıgöllü ise, “Etkileyiciler, Şahsî markaları ve Takipçilerinden Gelir Kazandıkları Modeller” başlıklı sunumunda,  “Araştırmalara nazaran influencer yoluyla pazarlamaya 1 dolar harcadığınızda ortalama 6 dolar geri alıyorsunuz. İlerleyen periyotta influencer ve içerik üreten şahıslarla markalar daha aktif işbirlikleri gerçekleştirecek ve farklı denklemler görebileceğimizi düşünüyorum” dedi.

 

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

0
mutlu
Mutlu
0
_zg_n
Üzgün
0
sinirli
Sinirli
0
_a_rm_
Şaşırmış
0
vir_sl_
Virüslü
‘Influencer’ işbirliğiyle pazarlama dünyadaki ticaretin yüzde 16’sını oluşturuyor

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

betnano
betnano
betnano
betnano
betnano giriş
sekabet
sekabet giris
totobet giris
totobet
supertotobet
supertotobet giriş
gebze avukat
gebze avukat firmaları
casino oyunları
en güvenilir bahis siteleri
forex firmaları
radar fx
dyorex
betnano giriş
betnano giriş
betnano giriş
betnano giriş
vbet giriş
vbet giriş
ngsbahis giriş
ngsbahis giriş
golden bahis
golden bahis
betnano giriş
Giriş Yap

Sağlıklı Yaşamlar ayrıcalıklarından yararlanmak için hemen giriş yapın veya hesap oluşturun, üstelik tamamen ücretsiz!